一七服务:专注于营销策划、品牌设计、广告创意等服务。
一七目标:与客户共同打造持久畅销的明星品牌。
成功案例 资源库 包装法规 招聘 鉴别什么是好设计? 选择一七的7个理由 一七微营销-微营销撬动大市场 北京广告品牌设计公司承诺
品牌设计公司北京品牌策划创意整合设计,品牌全案,VIS企业形像,新产品上市,终端展示,推广物料
服务电话4000022217
 
关于一七
品牌咨询 品牌设计 包装设计 终端设计 营销策略 联系我们  
一七品牌创意-全国服务电话:4000022217一七画册设计团队-更专业更实力一七包装设计团队-更专业更实力
了解什么是直效创意?直效创意转变企业品牌
首页>品牌资源库>知识教程>正文
 

13-07-18 11:30:29

创建品牌从何开始?到底什么是品牌?

“品牌”是一种无形资产;

“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。”
因此在品牌的建设时期,它经历着品牌评估诊断、品牌定位、品牌架构、品牌识别、品牌推广、品牌延伸、品牌资产管理等过程。那种短时间内建设的品牌,并不能完全意义的定义为品牌,仅仅只能说是一个符号,在一定的时间,一定的范围内被大众提起的符号。

诚信是品牌建设的一个关键 

诚信是衡量一个人的重要标准,在品牌建设中,诚信尤其重要。 

品牌标示着企业的信用和形象,是企业最重要的无形资产。在市场经济下,环境每天都在不断的变化,谁拥有了诚信品牌,谁就掌握了竞争的主动权,就能处于市场的领导地位。 

某些企业管理者认为,让消费者满意,就能提升自身的品牌价值。的确,这是衡量企业品牌的一个重要因素。但是如何让消费者满意,让消费者能够做品牌的忠诚客户?那答案只有二个字“诚信”!有一些企业为了保护品牌,当事情发生时,不敢站出来承担责任。而也有一些企业,由于技术原因,召回某年某月某日之前生产出来的产品,这种行为非但没有造成自身品牌知名度下降,反而提升了社会对该企业的认可。

 

品牌命名

从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字——[美国]当代营销大师 阿尔•里斯

通常来说,商业品牌视觉感知固然极为重要,然而品牌命名才是创立品牌的第一步。


说到命名,不由得想起孔子的那句:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,并且根据这句经典延伸出的一个成语:名正言顺!所以,品牌命名成了品牌建立之始的重头戏。

1927年,上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道,以及打开瓶盖后充盈的气泡,让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道,加上古怪的名字,这种饮料的销售情况自然很差。

于是,在第二年,这家饮料公司公开登报,用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终,身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手,拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐Coca Cola。它不但保持了英文的音译,还比英文更有寓意。更关键的一点是,无论书面还是口头,都易于传诵。
品牌命名是严谨而科学的系统科学。

首先要经过市场调研,从消费受众角度而言,好听+好看+好记+特别+好传播+情深。

从企业角度而言,合法+尊重文化与跨越地理限制+简单易记忆+上口易传播+正面联想+预埋发展管线。

好的品牌名也可以通过科学的分析工具获得。正邦品牌独创的命名工具BrandSN ,就包含许多特殊的方法,用以解决命名难题,这些方法被证明在实践中非常有效!正邦品牌的BrandSN命名法则中,我们会通过直觉创造和逻辑推演两种方式同步进行命名工作,所有的初步命名方案,都必须经过语感测 试、语义测试、行业相关性测试、情境联想测试、影像匹配测试、口音歧义测试等一系统严苛的检验程序,若传统命名方法无法产生令人满意的方案,正邦品牌还会通过独创的“VisionNam视觉造词”工具帮助品牌产生突破 性的命名方案,这种命名方法发掘出文字在“视感”上的兴奋点,使命名方案同时在“语感”和“视感”上具 有双重特性,这一方法对于竞争白热化的消费品品牌命名非常有效。

 

品牌定位

品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下,建立一个符合原始产品的独特品牌形象,并对品牌的整体形象进行设计、传播,从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。其着眼点是目标消费者的心理感受,途径是对品牌整体形象进行设计,实质是依据目标消费者的特征,设计产品属性并传播品牌价值,从而在目标顾客心中形成该品牌的独特位置。


品牌定位是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。

在汽车市场上,沃尔沃(VOLVO)强调它的“安全与耐用”,奔驰(Mercedes-Benz)宣称“高贵、王者、显赫、至尊”,宝马(BMW)却津津乐道它的“驾驶乐趣”。这些品牌都拥有了自己的一方沃土,不断成长。

王老吉凉茶的“怕上火就喝王老吉”横空出世,从而独树一帜的定位创造了2008年突破100亿元销售奇迹。
全新的消费心智模式。

心理学家发现,在媒体泛滥、信息爆炸、产品种类庞大的信息时代,人们的心智启动了两项功能以保护自己。一是排斥信息,二是自动将信息简化归类。在这样一种心智模式下,消费者的“购买模式”已经产生了根本性的变化——人们把产品分成类别储存起来,同时每个类别又只记那么几个足够应付的品牌。有关品牌的新信息,只有符合这种分类才被接受,凡是与心智中已有信息或概念相冲突的信息,一律排斥在外。这就是“选择性记忆”机制。

特劳特从中发现了著名的“心智阶梯”原理——为方便购买,消费者会在心智中形成一个优先选择的品牌序列——产品阶梯,当产生相关需求时,依序优先选购。一般情况下,消费者总是优先选购阶梯上层的品牌。这时,可以认为品牌在消费者心智中占有某品类或特性的定位。

所以,制定品牌定位战略的目的,是使品牌在某个心智阶梯上占据优势位置,然后去加强和巩固它,并以此影响消费者的购买决策。

任何一个品牌都不可能为全体顾客服务,细分市场并正确定位,使品牌赢得竞争的必然选择。只有品牌定位明确,个性鲜明,才会有明确的目标消费层。唯有明确的定位,消费者才会感到商品有特色,有别于同理产品,形成稳定的消费群体。而且,唯有定位明确的品牌,才会形成一定的品味,成为某一层次消费者文化品味的象征,从而得到消费者的认可,让顾客得到情感和理性的满足感。要想在竞争中脱颖而出,唯一的选择就是差异化,而定位正是在战略达到差异化最有效的手段之一。企业如不懂得定位,必将湮没在茫茫的市场中。

|<< << < 1 2 > >> >>|

文章来源:http://www.17brand.com 上海专业品牌设计公司

上一篇: 品牌商标LOGO主色系示意图 下一篇: 品牌设计配色色彩理论大集合

 
  相关内容

 

 

▲返回顶部
关键字: 模糊搜索:
北京品牌设计公司,广告品牌策划设计,品牌营销策划视觉创意整合设计公司,VIS企业形像,品牌全案服务,品牌管理手册,品牌包装设计,年度品牌服务,一七品牌创意与整合设计- 高效执行团队,品牌设计执行—创意-设计-制作-渠道-一站式服务提供商。
北京品牌设计公司,品牌广告设计,品牌设计,包装设计,工业造型设计,品牌策划创意整合设计,品牌管理手册,品牌年度服务,品牌全案设计,VIS企业形像设计,终端展示,推广物料,快速消费品,标志设计,logo设计,海报设计,画册设计,产品陈列,终端物料,药品包装设计,保健品包装设计,化妆品包装设计,茶叶包装设计,酒包装设计,饮料包装设计,服装包装设计,日用品包装设计—品牌成功始于持续创意与高效执行。
扫一扫 敬请关注一七官方微信号:VisBrand
一七品牌创意与整合设计
服务电话:+86-021-31258727 E-mail:ae@17vis.com 联系 地图 法律顾问:陈喻 给我们留言-一七品牌创意与整合设计 留言 京ICP备07027681